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永济生活网 2020-02-01 450 10

百户拥有量6年来首降 彩电市场面临需求萎缩风险

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原标题:百户拥有量6年来首降 彩电市场面临需求萎缩风险

2019年已成过去式,但中国彩电市场的低迷态势让刚刚开启的2020年笼罩上浓浓的阴霾。

中国家电网记者从昨日(1月16日)由奥维云网主办的2019年彩电行业研究发布会上获悉,2019年中国彩电零售市场持续低迷,全年零售量4772万台,同比下降2.0%,零售额1340亿元,同比下降11.2%,行业均价2809元,创十年最低。

持续低迷的市场让业界充分感受到一个事实,那就是彩电产品的需求相比以往更明显的在下降。数据显示,目前国内彩电产品的百户拥有量为119.3台,同比下降2.4%,6年来首次下降。

这种残酷的现实倒逼彩电企业不得不开拓新需求,从以往的考虑满足用户转到如何创造用户上。

奥维云网(AVC)消费电子大数据事业部总经理朱圆圆分析,目前彩电市场需求出现了分化现象,中国彩电市场高端消费和低端消费共存、高端产品与低端产品共存、新进品牌与传统品牌共存、新流量与旧入口共存。需求分化,要求企业关注目标群体,满足供给与需求匹配。

此外,彩电企业也需要进行差异化竞争。如扩大技术领先优势、渠道版图巨变中的机会、寻找并开拓新市场等。差异竞争,要求企业具备核心竞争力,专注价值链的一环。

而在技术创新上,当下技术创新与普及的速度正在加快,新技术交叉催生AIOT发展空间让人工智能电视作为入口价值显现,80+大屏开始大量进入消费级市场。技术突破,要求企业把握竞争优势时间周期,提速创新。

严峻的市场形势让彩电企业更注重精细化运营的同时,也不得不继续面对2020年的市场压力。据朱圆圆预测,2020年中国彩电市场零售量规模将进一步收缩,全年零售量4613万台,同比下降3.3%;零售额1262亿元,同比下降5.8%,市场竞争更加白热化。(明彦华)


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